والعلامات التجارية على المدى هو إصطلاح لغوي انكليزي التي تستخدم لقياس في التسويق والذي يشير إلى عملية حيث يتم إجراء العلامة التجارية وبناؤها من خلال استخدام الإدارة الاستراتيجية لل مجموع مجموعة من الأصول التي ترتبط ارتباطا مباشرا أو بشكل غير مباشر للاسم أو الرمز الذي يحدد العلامة التجارية ، والذي له تأثير على قيمة العلامة التجارية ، سواء بالنسبة للعميل أو للشركة التي تمتلك العلامة التجارية المذكورة. ولهذا السبب ، فإن كل خطوة تتخذها الشركة حتى تصبح علامة تجارية يمكن التعرف عليها بسرعة من قبل عملائها ، يجب تحليلها حرفياً واتباع استراتيجية تم تطويرها مسبقًا.
الهدف الرئيسي من ذلك هو إبراز قوة العلامة التجارية وتلك القيم غير الملموسة ، مثل التفرد والمصداقية ، والتي تمنحهم إمكانية تمييز أنفسهم عن العلامات التجارية الأخرى ، بالإضافة إلى أنهم يسعون لإحداث تأثير فريد في السوق. في حد ذاته ، ما تسعى العلامة التجارية إلى القيام به هو إبراز تلك العناصر التي تنقلها العلامة التجارية إلى العميل والتي تمثل قوتها. بهذه الطريقة ، من المرجح جدًا أن ينشئ المستهلك علاقة في ذهنه بعلامة تجارية ذات قيمة ؛ يمكن أن تكون هذه القيمة ابتكارًا. ومع ذلك ، سيركز المعلنون على تفكير المستهلك في العلامة التجارية عندما يريدون البحث عن منتجات مبتكرة.
وبالتالي فإن حقيقة صنع أو إنشاء العلامة التجارية للعلامة التجارية تمثل تطوير خطة تسويق يتم من خلالها تحديد الإجراءات التي سيتم تنفيذها للإعلان عن علامتنا التجارية. من أجل الامتثال لهذا ، لا يجب فقط أخذ التعريف المرئي للعلامة التجارية في الاعتبار ، ولكن يجب علينا أيضًا التفكير في كيفية توصيل هذه العلامة التجارية فيما يتعلق بقناة الاتصال التي سيتم استخدامها.
ليس هناك شك في أنه من المهم جدًا القيام بعمل جيد مع العلامة التجارية للشركة ، حيث أن هذا هو ما سيعطي العلامة التجارية قيمة أكبر وبالتالي سيصبح مصدر دخل ثابتًا للمؤسسة.
