الشهرة أو المؤسسة التجارية هي مجموعة السلع الملموسة وغير الملموسة ، التي ينظمها صاحب العمل ، والتي تشكل وحدة اقتصادية - تجارية أو صناعية ، مخصصة لإنتاج السلع أو الخدمات ، وتسويق المنتجات والاستغلال المحدد. هناك مجموعة ذات طابع فردي خاص بها ، والتي قبلها تفقد السلع التي تتكون منها هويتها الخاصة ، لأنها تتأثر بتحقيق غاية أعلى من غاية كل سلعة معينة.
يتم احتساب الشهرة على أنها زيادة السعر الذي تدفعه الشركة على قيمة صافي الأصول. بمعنى ، إذا تم تقييم المكونات المختلفة لأصول الشركة بـ 10 ملايين يورو ، لكن الشركة تشتري بمبلغ 12 مليون يورو ، فإن الشهرة ستكون 2 مليون يورو.
عند شرح تعريف النوايا الحسنة ، ينبغي للمرء أن ينظر إلى الشركات متعددة الجنسيات الكبيرة ، مثل Coca Cola. سمحت له أعمال التسويق والترويج خلال العام باكتساب شهرة كبيرة للعلامة التجارية ، وهو ما يمنحه تلك النية الحسنة.
النوايا الحسنة تسمى أيضًا النوايا الحسنة. على الرغم من أنه أصل غير ملموس ، نظرًا لأنه ليس ماديًا مثل المعدات أو المباني ، فإنه يترك ملاحظة حول أرباح الشركة. تم العثور على حساب الشهرة في جزء الأصول من الميزانية العمومية للشركة.
تُعرف قيمة الشهرة بشكل خاص عندما يتم شراء شركة من قبل شركة أخرى. وسيكون المبلغ الذي يدفع للشركة فوق كتاب قيمة. في حالة دفع أقل من القيمة الدفترية ، سيكون ربح رأس المال سالبًا.
في المحاسبة ، الشهرة هي أصل غير قابل للاستهلاك ، ولكن في بعض البلدان يتم تعديل القوانين بحيث يبدأ استهلاكها.
تتكون الشهرة من عدة جوانب تشكل مسار وأداء الشركة ، مثل:
- العملاء: إذا كانت الشركة تخدم عملائها بشكل جيد ، فستكسب عبر تاريخها عملاء مخلصين سيلجأون إليها دائمًا إذا لزم الأمر.
- التنظيم والكفاءة: اكتشفت الشركة عبر تاريخها وسائل فعالة لتنظيم العمل. هذه المعرفة جزء من قيمتها غير المادية.
- الهيبة: تعتبر الشركة في السوق شركة محترمة لمسارها ومنتجاتها أو خدماتها. هذا أيضا يسهل الوصول إلى الائتمان ، من بين مزايا أخرى.
كل هذه العناصر ، وغيرها ، لا يتم تحديدها كمياً في أصول الشركة. هذا هو السبب في أن مفهوم "النية الحسنة" ضروري لمراعاة هذه القيمة ، والتي ، على الرغم من كونها غير ملموسة ، لها أهمية قصوى لأي كيان تجاري.
