الدعاية هي مجموعة الإجراءات والأساليب والتقنيات التي يتم من خلالها نشر الرسالة أو نشرها بهدف جذب المؤيدين أو المتابعين لقضيتها أو التأثير على سلوك الناس.
الدعاية هي شكل من أشكال الاتصال التي تهدف منذ العصور القديمة إلى التأثير على موقف المجتمع تجاه شيء ما.
غالبًا ما يتم استخدام فكرة الدعاية بشكل مترادف مع. وبهذا المعنى ، يمكن بث الدعاية على التلفزيون أو الراديو أو وسائل الإعلام المطبوعة أو الإنترنت أو حتى من خلال الملصقات على الطرق العامة. يجب على جميع الشركات التي ترغب في الإعلان عن منتج أو خدمة تطوير إعلانات للوصول إلى المستهلكين.
يجب أن يكون الابتكار في الدعاية من السمات الرئيسية ، فهذا يساهم في جعل الدعاية ممتعة للعين المستقبلة التي تبحث عن شيء جديد بين الرتابة. تعد جودة المنتج أيضًا متغيرًا ملحوظًا يجب الرجوع إليه. المنافسة المستمرة من حيث تجعل المستخدم يراجع بين مجموعة الخيارات المتاحة ، وفي هذه الحالة ، سيقيم المشتري ويختبر أيهما الأفضل. تتميز الدعاية بخصوصية أنها عندما تسبب تأثيرًا على المجتمع بعبارة بسيطة أو يتم تخليد شخصية معينة ، فإن هذا يمثل إنجازًا مهمًا في تحقيق عالم التجارة لأن هذا النوع من التعاطف يجمع المستهلكين الجيدين.
ومن بين أنواع الدعاية الأخرى ، تبرز الدعاية السياسية التي تسعى إلى جعل مرشح سياسي يتعاطف مع المجتمع في مواجهة الانتخابات الإدارية في الدولة التي تسعى إلى تجديد النظام السياسي. و حملات التوعية تسعى إلى رفع مستوى الوعي والتفكير في تأثير يقومون به عن شيء من الخطأ أن يؤثر على البيئة. هذا النوع من الدعاية اجتماعي ولا يسعى إلى الربح من أي ربح محدد.
على عكس توفير المعلومات غير المتحيزة ، تقدم الدعاية معلومات خاصة للتأثير على الجمهور. غالبًا ما تقدم الدعاية الحقائق بشكل انتقائي ، وبالتالي ، يمكن أن تكون لتشجيع الفرد ، أو استخدام الرسائل لإنتاج استجابة عاطفية أكثر من استجابة عقلانية للمعلومات المقدمة. الهدف المنشود هو الترويج نتيجة لذلك تغيير في تصور الموضوع ، بما في ذلك إدراك الأهمية ، في الجمهور. يمكن استخدام الدعاية كسلاح حرب.
تغطي الدعاية العديد من المصطلحات ذات الصلة ، بمعنى أنها يمكن أن تشير إلى الاستخدامات العامة ، مثل بيع منتج غير معروف ، أو توصيات الصحة العامة ، أو المشاركة في تعداد أو انتخابات ، أو تشجيع الناس على الإبلاغ عن الجرائم للشرطة ، من بين أمور أخرى.. الإعلان في شكل من أشكال الاتصال التجاري الذي يحاول زيادة استهلاك منتج أو خدمة. في حين أن المصطلحين "الدعاية اللاشعورية" أو "الدعاية السياسية" ، على سبيل المثال ، قد اكتسبوا دلالات سلبية من خلال الارتباط بأمثلةهم الأكثر تلاعبًا.
