يتم تعريف الإعلان التشويقي على أنه تنسيق يُعرف أيضًا باسم حملة الدسيسة التي يتمثل هدفها الرئيسي في توقع أي نوع من الحملات ، والتي لا تقدم سوى أجزاء صغيرة من المعلومات حول المنتج ؛ هذا النوع من المنتجات متكرر جدًا في عمليات إطلاق بعض المنتجاتأو الخدمة ويمكن أن تتبنى تنسيقات مختلفة ، يمكن رؤية مثال على ذلك في الإعلانات التي لا يتم فيها الكشف عن المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها. مع هذا التنسيق ، يُطلب أن يتم طرح الرسالة الإعلانية كنوع من الألغاز ، من أجل إثارة الفضول والتوقعات لدى المستخدمين ، بل وأكثر من ذلك اليوم حيث يتم الاستفادة من الانتشار الذي يوفره الإنترنت وبالتالي يضمن التأثير الإعلامي بمجرد انتهاء القصة التي ترويها في الإعلانات اللاحقة
في هذا النوع من الإعلانات التشويقية ، يتم الكشف عنها ، مما يطرح الرسالة على أنها لغز من أجل تحقيق إيقاظ واضح للفضول والتوقعات لدى المستهلكين أو المستخدمين المحتملين للمنتج الذي يتم الترويج له وبالطبع يستفيد من الانتشار الهائل الذي يقدمه البعض وسائل الاتصال مثل الإنترنت والأفلام والتلفزيون. أي أن الغرض هو ضمان التداعيات في وسائل الإعلامقبل أن يُعرف بشكل ملموس عن ماهية المنتج. من ناحية أخرى ، من حيث المدة ، تكون قصيرة جدًا عندما تكون دعابة سمعية بصرية ، ما بين 30 و 60 ثانية تقريبًا ، ولن تخبر أي شيء عن محتوى الفيلم أو المنتج ، في حالة معينة من للترويج لفيلم ، المطلوب هو إعلام الجميع بأن العرض الأول له قادم أم لا.
مما لا شك فيه أن الخدمات والمنتجات تستخدم هذا النوع من التقنيات بشكل متكرر ، ولكنها أصبحت أيضًا استراتيجية شائعة جدًا في صناعة السينما ، بهدف الترويج للأفلام القادمة ، خاصة تلك الأكثر من المتوقع والتي لها ميزانيات عالية ، كما ذكرنا سابقًا ، فإن الأفلام الشهيرة لديها إنتاج راقي وميزانية ترويج مليونير. في هذه الحالة ، ليس الهدف هو إخبار المشاهد المستقبلي بمؤامرة الفيلم ، بل توعيته بقرب العرض الأول.
