يُعرف بالميل إلى التفضيل أو الاتجاه الذي يميل نحو نهاية أو نهايات محددة والتي عادة ما تترك بصماتها خلال فترة زمنية وفي مكان معين. يتم استخدام اتجاه الكلمات حاليًا كمرادف للأزياء ، حيث يُنظر إليه على أنه آلية اجتماعية مسؤولة عن التحكم في الخيارات التي يتخذها الناس.
من المهم توضيح أن مصطلح الاتجاه لا يتعلق فقط بالأسواق المالية. في الإحصاء ، يستخدم مصطلح "العينة الإحصائية" لتحديد الاختيار العشوائي للحالات التي توجد ضمن مجموعة أكبر من السكان ، ويجب أن تقدم هذه العينة بعض الحالات المميزة ، ولكل حالة سلوك معين.
من بين كل تلك الحالات المسجلة ، يتم إجراء الحسابات الرياضية التي يمكن من خلالها تحديد تواتر سلوكيات معينة. تُعرف القياسات التي تم الحصول عليها عن طريق الحسابات المذكورة أعلاه باسم الاتجاهات الإحصائية.
بشكل عام ، يمكن القول إنه نمط اجتماعي لسلوك العناصر التي تشكل بيئة معينة خلال فترة زمنية. من وجهة نظر فنية ، يشير مفهوم الاتجاه ببساطة إلى المسار والاتجاه الذي تسلكه الأسواق. ومع ذلك ، من المهم توضيح أن الأسواق لا تتحرك في خط مستقيم في أي اتجاه ، حيث أن الأسعار على سبيل المثال تتميز بحركات متعرجة.
ما هو الاتجاه
جدول المحتويات
يمكن تعريف الاتجاه على أنه الاتجاه الذي تتحرك فيه الأصول قيد الدراسة ، وهو مهم لأنه يصبح التوازن بين العرض والطلب. لا يتم الاحتفاظ بهذه الأصول في خط مستقيم ، أي أنها تتحرك في خط متعرج وبالتالي يتم رسمها أو تمثيلها. لهذا السبب ، تتحرك المتعرجات في اتجاهات مختلفة وتظهر ثلاثة أنواع من الاتجاهات ، وهي:
تحسن
يتم التعرف على هذا الاتجاه ، بيانياً ، عندما تتخطى المستويات القصوى والدنيا بعضها البعض بطريقة متتالية في حركاتها المتعرجة.
اتجاه هبوطي
في الرسوم البيانية يتم التعرف على الاتجاه الهبوطي عندما تتناقص الحركات المتعرجة للمستويات القصوى والدنيا.
الاتجاه الأفقي
يظهر هذا النوع من الاتجاه بيانياً عندما تتم محاذاة جميع المستويات القصوى ويحدث نفس الشيء مع المستويات الدنيا.
يمكن تصنيف الاتجاهات إلى المدى الطويل والمتوسط والقصير ، بشكل عام يعتبر الاتجاه طويل الأجل عندما تكون مدته لمدة عام أو أكثر. الاتجاه متوسط المدى هو شهر واحد أو أكثر ويستمر الاتجاه قصير المدى لمدة أسبوع فقط أو أقل من شهر.
الاتجاه في الشبكات الاجتماعية
أصبحت الشبكات الاجتماعية أهم قنوات نشر المحتوى اليوم. بالإضافة إلى التطور المتسارع ، يتم تقديم التغييرات بطريقة ثابتة وثورية. لهذا السبب ، يراقب متخصصو التسويق الرقمي الأخبار التي يتم تقديمها حتى لا تفقد حركة المرور أو عملائهم.
يعد Twitter أحد أكثر الشبكات الاجتماعية التقليدية ، ولكن مع ظهور مقاطع الفيديو كإتجاه عام 2018 ، أظهر أنه سيستمر كذلك في السنوات القادمة. تتمثل طريقة تحديد الاتجاه في هذه الشبكة الاجتماعية في الموضوع الشائع ، وهو مساحة يمكنك من خلالها مشاهدة الكلمات الأكثر استخدامًا أو الأكثر شيوعًا التي ينشرها المستخدمون ، والتي يسبقها الهاشتاج (#) المعروف باسم الهاشتاج. بنفس الطريقة ، فإنه يحدد الحسابات أو الصفحات الأكثر بحثًا في وقت محدد على الشبكة الاجتماعية.
وفقًا للمتخصصين ، يستخدم أكثر من 200 مليون مستخدم Instagram نشر قصصهم كل شهر. YouTube عبارة عن شبكة اجتماعية تنمو باستمرار ، وهذا هو السبب في أنها أصبحت منصة شائعة جدًا لاستهلاك المحتوى السمعي البصري.
أطلقت الشبكة الاجتماعية الأكثر استخدامًا في العالم لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو ، Instagram ، مساحة جديدة لنشر مقاطع فيديو طويلة الأمد تسمى IGTV ، والتي تسعى إلى جذب منشئي المحتوى من YouTube والشبكات الاجتماعية الأخرى لإنشاء مقاطع فيديو بتنسيق عمودي و / أو أفقيًا يسمح لك بجني الأرباح والمتابعين. تسهل هذه المنطقة الجديدة من المنصة البحث عن الاتجاهات ، لأنها توفر لمستخدميها محتوى من اختيارهم.
أصبح Twitter و Facebook عناصر أساسية لترويج المحتوى والمبيعات. مع تنفيذ التشغيل التلقائي ، زادت الفوائد التي يقدمونها عند البث على منصاتهم. هذان ، بالإضافة إلى Linkedin ، هما المنصتان المفضلان من قبل المسوقين لجذب عملائهم.
من المهم أيضًا ملاحظة أن واحدة من أكبر الشبكات الاجتماعية المرئية هي ، من الممكن مشاركة الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والصور وجميع أنواع المحتوى مع غلبة بصرية كبيرة. تم تصميم الصور المنشورة على هذه الشبكة الاجتماعية لإظهار جميع المعلومات حول موضوع معين وفي نفس الوقت ، يمكن لمستخدميها المشاركة والتفاعل مع مستخدمين آخرين.
بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع هذه الشبكة بحوالي 12 مليون زيارة يومية ، وهي التي تولد معظم المحتوى من الشركات ، كونها المنصة الأكثر زيارة ، مع نمو بنسبة 66٪ في عام واحد.
تمثل Tik Tok شبكة اجتماعية تتمثل وظيفتها الرئيسية في مشاركة مقاطع الفيديو ، وقد تم إطلاقها في عام 2016 ولكن حققت نموًا مذهلاً في الربع الثاني من عام 2018 لتصل إلى أكثر من 130 مليون مستخدم. بعد تنزيل هذا التطبيق على الهاتف المحمول ، يكون لديه صفحة رئيسية حيث يعرض مقاطع الفيديو التي شاركها المستخدمون المتابعون ، بالإضافة إلى اقتراحات حول المحتوى.
Tik Tok هو اتجاه بين الشباب والمراهقين ، لأنهم يقومون بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم والأكثر جاذبية هي المرشحات التي يمكن تطبيقها لإحداث إحساس أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، مقاطع الفيديو قصيرة المدة ، مع إمكانية التعديل عليها ، ويمكن تطبيق العديد من التأثيرات عليها ، وحتى الموسيقى المضافة.
تجديد مصطلح الاتجاه
على مر الزمن ، كان المجتمع بحاجة إلى إظهار صفاته ، يختار كل فرد خصائص معينة ليتم التعرف عليها داخل مجموعة من الناس.
أصبحت الاتجاهات جزءًا أساسيًا من دراسة المجتمعات والثقافة. على مر التاريخ ، فقد تميزوا باستخدام والتخلي عن مختلف المنتجات والملابس والأواني والتكنولوجيا ، وما إلى ذلك ، والتي تحدد أسلوب العصر ، ولديها بلا شك رابطة اجتماعية وسياسية تميز كل منها إحدى المراحل التاريخية.
اتجاهات التسويق
كان عام 2018 عامًا حافل بالابتكارات التكنولوجية العظيمة ، والتي كان للعديد منها تأثير كبير على طريقة القيام بالتسويق الرقمي.
لقد بدأت حقبة مثيرة ، حيث ستعمل الروبوتات والإنترنت على تسهيل البحث الصوتي والبحث المرئي والمحتوى السريع والتسوق الاجتماعي للبائعين والمستهلكين ، وهذه ليست سوى بعض من أكثر الأخبار الواعدة التي لا تزال موجودة في التسويق الرقمي وفي الاتجاه 2019.
2019 لمحترفي التسويق هو عام من التقنيات الجديدة والتطورات والفرص الأكثر تقدمًا ، من بينها تسويق السياق ، وهو نظام إعلان تتمثل وظيفته في الحصول على البيانات والمعلومات من العملاء المحتملين في الوقت الفعلي. مع مراعاة بيئتهم وبهذه الطريقة يمكن للشركة مخاطبتهم من خلال إرسال رسائل عن الحملات الإعلانية بطريقة مناسبة حسب الموقف وتحقيق أقصى استفادة منها.
والهدف الرئيسي من التسويق السياق هو ضمان أن العملاء المحتملين يكون مجموع الثقة في الشركة، والتي يرون أنها في الوقت والمكان المناسبين لتحقيق أكبر قدر من الفائدة في الحصول على المنتج أو الخدمة المقدمة.
بشكل عام ، يعتبر المفهوم الإحصائي للاتجاه ذا أهمية كبيرة ضمن ما هو تحليل السوق وقبل كل شيء الاتجاه في التسويق ، وذلك لأنه يوفر إمكانية إجراء التحليل وتوفير السلوكيات المحتملة التي قد تكون لدى المستهلكين. مواجهة ظروف مختلفة ، مما يوفر إمكانية التكيف بكفاءة مع بيئة جديدة ، من الناحية الاقتصادية.
استراتيجية تسويق لتكون اتجاهاً
التسويق في تطور مستمر ، مع بيئة يكون فيها أهم شيء هو التكيف مع التحديات الجديدة. كان للتكنولوجيا تأثير كبير على حملات واستراتيجيات العلامات التجارية ، والسرعة هي الأولوية دون إغفال الجودة.
يعد المحتوى السريع اتجاهًا تسويقيًا لعام 2019 ، ويمكن تعريفه على أنه محتوى قصير وجيد الجودة وملموس ، يستخدم تقنية جديدة كواجهات عرض ، بهدف استهلاكه بسرعة من قبل المستخدمين.
تتمثل الوظيفة الرئيسية للمحتوى السريع في خلق تفاعل (التزام) كبير بين مستخدميه ، وعلى الرغم من ذلك ، يجب أن تتمتع الوكالات والعلامات التجارية التي تنفذ المحتوى بإبداع كافٍ لجذب انتباه العميل بسرعة وتقديم المواد ذات الصلة و الجودة.
نجح المحتوى السريع في وضع نفسه في المراكز الأولى في التسويق بفضل حقيقة أن أهم الشبكات الاجتماعية مثل Instagram و Facebook و WhatsApp ، قد نفذت تنسيقًا جديدًا لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو القصيرة تسمى القصص ، وهذه تسمح لمحتوى الإعلان الخاص بهم عرض ببساطة وبسرعة.
الآن ، فيما يتعلق بعالم الموضة ، يشير مصطلح الاتجاه إلى النمط السائد من حيث الملابس والإكسسوارات خلال فترة زمنية معينة ، سواء في الماضي أو الحاضر ، وهذا عادة ما يترك بصمة في الوقت المناسب. ، لدرجة أن تصبح نموذجًا يحتذى به للآخرين.
ومن الأمثلة على ذلك عندما أصبح استخدام التنورة القصيرة في الستينيات اتجاهًا ، وهو ثوب يتميز بكونه قصيرًا وفوق الركبتين ، ولا يزال استخدامه اليوم يمثل اتجاهًا مميزًا إلى حد ما في الموضة.
اتجاهات الموضة
يشير اتجاه الموضة إلى الأسلوب الذي ينعكس من خلال الملابس والإكسسوارات التي تكملها ، والتي تتميز بترك بصمة مستمرة ، ويتطلب اتجاه الموضة جوانب مختلفة لاعتبارها كذلك ، مثل على سبيل المثال ، يجب أن يكون أصليًا وحصريًا ومميزًا عن اتجاهات الموضة الأخرى. عندما يستمر الاتجاه بمرور الوقت ، فإنه ينتهي عمومًا بأن يصبح عفا عليه الزمن ، مما يؤدي إلى اتجاهات جديدة. ومع ذلك ، فإن القرار النهائي دائمًا ما يتخذ من قبل الناس ، وهو أن فنان الموضة يمكنه اقتراح أفكار جديدة ، ومع ذلك ، إذا لم يعجب الجمهور ، فلن يستخدمه ، وبالتالي لن يصبح اتجاهًا.
ولهذا السبب فإن أسلوب الشارع اليوم له أهمية كبيرة. إن ظهور مراكز الاتصال الجديدة يجعل من الممكن أن تتكشف اتجاهات الموضة بسرعة ، ولهذا السبب تعتبر عادة مؤقتة.
في العصور القديمة ، كانت تُعتبر حصريًا أنماطًا مرتبطة بشخصيات المشاهير المهمة جدًا ، ولكن اليوم بفضل الاتجاه السائد في الشبكات الاجتماعية ، يمكن اعتبار أي شخص مرجعًا للأزياء وفي الوقت نفسه بالنسبة لعامة المستهلك من السهل معرفة أحدث صيحات الموضة ، من أجل مواكبة أحدث صيحات الموضة ومواكبة آخر المستجدات في هذا الشأن.
من الأمثلة الواضحة على اتجاه الموضة هو ذلك الذي تم وضعه خلال الستينيات ، حيث تحدد الألوان اللون ، مع المطبوعات الكبيرة الحجم والسراويل على غرار أكسفورد. في الوقت الحاضر ، فيما يتعلق بالملابس ، لا توجد اتجاهات ملحوظة للغاية ، ومع ذلك ، في الدول الغربية لعدة عقود ، تم فرض عدة اتجاهات ، مثل استخدام الجينز كملابس بامتياز ، وكذلك الاتجاهات للمناسبات الرسمية حيث يتم استخدام بدلة وربطة عنق في حالة الرجال وفي حالة الفساتين الطويلة للسيدات.
اليوم ، بلا شك ، الاتجاهات متغيرة للغاية ، واتسمت اتجاهات عام 2017 على سبيل المثال بتأثير الثمانينيات مع خصور عالية محددة جيدًا ، وبذخ وعناصر أخرى ، يعمل من خلالها فنانو الموضة.. تميّز اتجاه عام 2017 بأسلوب رياضي ، والذي سيمثل أحد أفضل البدائل لفتيات المكتب ليبدو أنيقًا ومريحًا في نفس الوقت. الحقائب صغيرة والأقراط كبيرة.
عندما يتعلق الأمر بالموضة ، يمكن أن تختلف الصيحات اعتمادًا على كل فرد ووفقًا لموسم السنة ، وفي حالة اتجاهات الشعر ، يمكن أن تكون قضية مهمة للفتيات والفتيان. بالنسبة للسادة ، فإن الحصول على قصة شعر جيدة ليس مرادفًا للموضة فحسب ، بل هو أيضًا انعكاس لموقف كل فرد تجاه الحياة ، ولكن لهذا يوصى دائمًا بأن تكون قصة الشعر متوافقة مع شخصية كل واحد.
أمثلة الاتجاه
اتجاه التكنولوجيا
شبكات المحمول 5G
وفقًا للمعلومات الصادرة عن الخطة الوطنية للجيل الخامس ، سيتم تطوير مشاريع تجريبية خلال عام 2019 بموجب هذه التكنولوجيا وسيتم إطلاق العائد الرقمي الثاني.
هذا سيفتح الطريق بحيث أنه بحلول عام 2020 سيكون من الممكن تصفح الإنترنت من الهاتف المحمول بسرعة تصل إلى 10 جيجا بايت في الثانية. من هناك ، تشير البيانات الواردة من بوابة Statista إلى أنه بحلول عام 2024 ، سيكون 5G قد وصل إلى أكثر من 40٪ من سكان العالم ، مع ما يقرب من 1000 إلى 1.5 مليار مستخدم للمعيار الجديد.
الأجهزة المستقلة
يشير هذا إلى الروبوتات والمركبات ذاتية القيادة والطائرات بدون طيار التي تشكل فئة Gartner المسماة بالأشياء المستقلة ، والتي تسمى أيضًا الذكاء الاصطناعي ، مع فكرة أتمتة الوظائف التي يؤديها البشر.
تطبيقات Blockchain
لم يعد هذا التطبيق مرتبطًا حصريًا بعالم العملات المشفرة وتم تأكيد تطبيقه في مناطق أخرى. خلال عام 2019 ، ستشهد البشرية التنفيذ الفعلي للعديد من مشاريع blockchain ، والتي ستحاول حل التحديات التي لا تزال التكنولوجيا تواجهها في مجالات مختلفة مثل البنوك والتأمين. سيكون أيضًا عامًا محددًا من حيث نشر "المنظمات اللامركزية" التي تعمل حول العقود الذكية.
اتجاه الموضة 2019 للسيدات
ألوان فاتحة
كما هو الحال في الينابيع الأخرى ، ستصل نغمات الباستيل في هذا الربيع ، لجذب السيدات وإغراق واجهات العرض والافتتاحيات في المجلات الرئيسية. هذا العام سيكون مليئًا بالألوان الأحادية مع الخلطات والإكسسوارات المعاكسة حتى نغمة النيون.
السراويل الذكور
أصبح هذا البنطلون المفضل لدى مصممي الأزياء ، مرتفع وضيق عند الخصر ، ضيق عند الكاحل ، ولكنه عريض عند الساق.
السترة الجلدية الجديدة
هذه السترة موجودة لتبقى وتحل محل الكلاسيكية والمجهزة. مصنوع من الجلد المثالي ، لاستخدامه موسمًا بعد موسم وبنموذج فريد بحجم XL.
