يُعرف الإعلان بهذه الرسالة التي يتم إجراؤها بقصد أن يتمكن الأشخاص من الحصول على معرفة حول منتج أو حقيقة أو حدث أو بعض الجوانب الأخرى ، لأغراض تجارية. هذه هي ويجب أن تكون جزءًا من الشركات ، لأن الإعلانات مرتبطة بهدف مقنع حول ما تقدمه للجمهور وتهدف إلى الترويج لمقالاتهم ومنتجاتهم وخدماتهم.
ما هو الاعلان
جدول المحتويات
إعلانات المنتجات أو الخدمات عبارة عن دعم مرئي أو سمعي أو سمعي بصري موجز ينقل رسالة ، تقتصر على حقيقة أو معرفة أساسية ، ذات طبيعة إعلانية. لديهم العديد من الجوانب التي يتم أخذها في الاعتبار لجعل الطريقة التي يتم بها توصيل الرسالة فعالة ويجب أن تمتثل أيضًا للإرشادات المختلفة.
يأتي أصلها من الكلمة اللاتينية annuntius ، والتي تعني "فعل إعطاء الأخبار" ، ولها معنى لاحقة nuntius "messenger" أو "الشخص الذي يعلن".
خصائص الاعلانات
كل إعلان له خصائص مشتركة تميزه عن أنواع الإعلانات الأخرى. من بين هؤلاء:
الإبداع
لتحقيق هذا العنصر من ، فإن الجانب الإبداعي حاسم لتحقيق هدفك. يتم تطبيق ذلك من خلال سلسلة من الاستراتيجيات التي يجب تحديدها حتى يكون لها التأثير الضروري على المجتمع الاستهلاكي. سيتم التعامل مع هذا من قبل المدير الإبداعي مع موظفيه.
المدة الزمنية
يجب أن تكون مدة المواد السمعية البصرية طويلة بما يكفي لتقديم الرسالة بشكل فعال. الشئ المعتاد هو أنه يدوم ما بين 10 ثوانى ودقيقة؛ بين دقيقة وخمس دقائق ، هناك حديث عن الكبسولة ، وهي المصدر الأكثر استخدامًا لتقديم معلومات أكثر اكتمالاً ؛ وتستمر أكثر من خمس دقائق هي الإعلانات التجارية المعروفة ، التي تحاكي شكل برنامج تلفزيوني ، وتقدم التخفيضات ، كما هو الحال في مساحة التلفزيون.
الجمهور
يتم تحديد ذلك من قبل هؤلاء الأفراد الذين يتم تقديم هذه الرسائل لهم خلال فترة زمنية معينة. وهي مقسمة حسب الخصائص ، مثل الجنس والعمر والجوانب الثقافية والأذواق ؛ العناصر التي يجب مراعاتها لإنشاء الإعلانات ، ويعتمد نجاح الرسالة على عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم.
وظيفة
هذا النوع من العناصر له وظيفة جعل المنتج أو الخدمة التي تقدمها شركة مرئية في السوق ، لذلك سيكون لدى الجمهور معلومات حول الفوائد التي تقدمها. إنه الجسر بين الشركة المصنعة أو المورد والمستهلكين ، لأنه دعم الرسالة. هناك أيضًا إعلانات اجتماعية ، رسالتها هي انعكاس اجتماعي.
عناصر الإعلانات
شعار
وهي جزء من أجزاء الإعلانات الأكثر أهمية ، وهي قول مأثور أو قول مأثور يعرّف العلامة التجارية وجزء من الرسالة ، حيث تتطابق معها الشركة. يجب أن تكون قصيرة وجذابة وتميز العلامة التجارية عن منافسيها وأن تكون إيجابية حتى تتمكن من جذب انتباه الجمهور واختراقه.
يمكن أن تكون الأمثلة عليها:
- هذا هو شعار العلامة التجارية للأجهزة المنزلية LG ، والتي شعارها Life's good (Life is good).
- من مشروب الطاقة Red Bull ، وهو "Red Bull يعطيك aaalas!.
- أو شعار مزيل العرق ريكسونا وهو "لا تتخلى عنك".
صورة
يتضمن هذا كل ما هو مرئي يستنتج من هوية العلامة التجارية ؛ هذا هو استخدام شعارك أو صورك التي تصف ما يتم الترويج له ، وحتى كلا المصدرين في وقت واحد.
وخير مثال على ذلك اللوحات الإعلانية الكبيرة التي يمكن رؤيتها على الطرق السريعة أو المدن. تُعد مدينة نيويورك مثالًا جيدًا على استخدام المساحات في المباني لعرض صورة العلامة التجارية.
رسالة
هو الذي ينقل المعلومات التي تريد العلامة التجارية الوصول إليها للجمهور من خلال الإعلان. يجب أن يتلاءم مع الجمهور الذي تريد الوصول إليه ، لذا فإن كل من المحتوى والأسلوب مهمان. لا يمكن أن يشمل هذا الكلمات فقط ، ولكن أيضًا الأصوات والصور ؛ وهذا يعني أنه قد يكون مشفرًا. يجب أن يجذب هذا الانتباه ويقنع ويبقى في الوقت المناسب.
مثال على صورة في إعلانات المنتجات هي إعلانات Coca Cola التجارية المشهورة عالميًا للمشروبات الغازية ، والتي حظيت ألوانها وشعارها وأسلوبها باهتمام الجمهور.
الشعار / العلامة التجارية
هو رمز يمكن أن يتكون من صور أو أحرف أو كلا العنصرين ، مما يعطي هوية فريدة للعلامة التجارية ، بألوان محددة تحددها وأشكال تشير إليها. يجب أن تكون الحروف التي يتكون منها سهلة القراءة. عندما يتم التعرف عليها ، يتم تحديدها جيدًا وقد دخلت بنجاح في السوق ، تعطي العلامة التجارية هوية بحيث تكون في حد ذاتها خطاب تقديم الشركة.
مثال على ذلك في إعلانات الطعام ، مثل علامة ماكدونالدز التجارية ، وهي علامة تجارية معروفة في جميع أنحاء العالم ، والتي فقط من خلال مراقبة الأقواس الذهبية الشهيرة أو الأقواس الذهبية ، فأنت تعرف ما هي.
أمثلة على لافتة الإعلانات
فيما يلي بعض صور الشعارات كمثال:
