و الرعاية هو استراتيجية الدعاية في شكل اتفاق فيه كل الأطراف المعنية تتلقى فائدة. تعني الرعاية وجود واحد في مكان معين ، يسمح مالك هذا الموقع أو الشيء بوضعه في المقدمة ، أمام كل مشاهد أو عميل. هذا النوع له تأثير إيجابي على المستهلك ، لأنه بالنسبة له من المحتم ألا يشعر بالانجذاب لوجود العلامة التجارية في شيء مفضل بالنسبة له. الرعاية شائعة في الرياضات مثل رياضة السيارات (Formula 1 ، GP2 ، Nascar) ، حيث يتم ملاحظة المزيد من الدعاية من نوع الرعاية ، ومع ذلك ، في أي رياضة رسمية يتم رؤيته وشائع إدخاله في الزي الرسمي أو في جوانب الملعب حيث يتم لعبه.
تشجع هذه الإستراتيجية نوعًا من الإنتاجية العالية ، حيث ينجذب المستهلك بشدة للعلامة التجارية التي يختارها في مسابقة أو منافسة مشهورة جدًا ، لذلك سيوافقون على الحصول على المنتج أو الخدمة لأنهم يعتبرون ذلك إذا كان لديهم هذا النوع الرعاية لأنها منتج عالي الجودة. تسعى الشركات إلى تغطية أكبر مساحة ممكنة ، ليس فقط في وسائل الإعلام الكامنة اليوم ، ولكن أيضًا في الشارع باللوحات الإعلانية والإعلانات. من المهم للشركات أن تكون حاضرة في الأحداث الرياضية والثقافية حيث يوجد عدد كبير من المتفرجين.
يمكن اعتبار الرعاية بمثابة استثمار ، وهو عمل تقوم فيه الشركة من خلال وضع علامتها التجارية على زي لاعب بيسبول بدفع مبلغ لهذا الفريق أو للفريق ليكون موجودًا ، ولكن مع ذلك ، فإن أداء الفريق هو عامل مهم ، بما في ذلك ، ستكون هناك حالات يلتزم فيها الفريق لرعاته بالفوز بالكأس ، ووعد بنتائج غير مؤكدة ولكن بطريقة معينة ، كونه الفريق البطل ، فإن المشاهد سينجذب حتمًا بواسطة العلامة التجارية ، من خلال المنتج أو للخدمة. يعتبر قبول هذه الطريقة أمر نسبي بالنسبة للراعي ، حيث أنها تختلف من شكل التعبير إلى جودة المنتج.
