يشير التسويق الرياضي إلى مجموعة من الاستراتيجيات التي تهدف إلى تسويق وتوزيع المنتجات والخدمات ، في سياق الرياضة. عند الحديث عن هذا النوع من التسويق ، يجب التمييز بين: الترويج للأحداث والكيانات الرياضية ونشر العلامات التجارية أو المنتجات من خلال هذه الأحداث والكيانات.
هناك أربعة أنواع من التسويق الرياضي:
تسويق الأحداث الرياضية: هذا النوع من التسويق أساسي لأنه يحقق هدفًا مزدوجًا: من ناحية التواصل والترويج للحدث الرياضي ؛ ومن ناحية أخرى ، قم بإبراز وتسديد التكاليف للرعاة الذين استثمروا في الحدث.
التسويق الرياضي بشكل عام: في هذه الحالة يقوم التسويق على إصدار رسائل جماعية تشير عادة إلى الفوائد التي تقدمها ممارسة الرياضة ، بنفس الطريقة التي تتماشى مع نشر عادات الأكل الجيدة.
تسويق المنتجات أو الخدمات الرياضية ، في هذه الحالة يتعلق الأمر بالترويج لبيع منتجات أخرى من خلال الرياضة. بهذه الطريقة ، ترتبط هذه المنتجات أو الخدمات بقيم الرياضة أو الرياضيين لجذب الجمهور المستهدف.
من المهم تسليط الضوء على استخدام المشاهير الرياضيين من قبل العلامات التجارية ، لتمثيل ذلك ، وهي استراتيجية أساسية لتحقيق مستوى أفضل من الولاء. هذا وقد تسبب الرياضيين نجوم حققت الكثير من الشهرة ، الأمر الذي أدى بهم إلى تبني دور القدوة في المجتمع. مايكل جوردان وديفيد بيكهام مثال صادق على ذلك.
تسويق الكيانات الرياضية: في هذه الحالة هم فرق التسويق للرياضيين ، وهم مسؤولون عن الترويج لأنشطتهم ويمكن للجمهور معرفة المزيد عنها.
تتمثل إحدى مزايا التسويق الرياضي في أنه يسمح بإنشاء روابط بين العلامة التجارية والقيم الإيجابية التي تمثلها الرياضة أو الرياضي ؛ يمكنك تعزيز مكانة علامة تجارية أو منتج بسرعة عن طريق الارتباط بالرياضي المعروف.
ميزة أخرى هي أنها توفر عرضًا كبيرًا للجمهور الذي يقدر الرياضة في حالات مثل كأس العالم أو بطولة العالم.
