ينشأ التسويق العالمي عندما تفكر الشركات الدولية في فكرة الاستفادة من الفرص التي يوفرها استخدام اقتصاديات الحجم عند إنشاء استراتيجيات التسويق على نطاق عالمي. عندما يركز النشاط التسويقي على المستوى العالمي ، فإنه يقسم العالم كما لو كان سوقًا كبيرًا ، ويقسم المستهلكين ذوي الاحتياجات المماثلة.
تم تصميم الاستراتيجيات المستخدمة في هذا النوع من التسويق لمنتج أو خدمة داخل سوق عالمية واحدة ، والتي تشمل العديد من الأسواق أو البلدان في وقت واحد. يتمثل التحدي الذي تواجهه الشركة في ضمان نجاح استراتيجياتها في جميع الأسواق التي يتم تطبيقها فيها. في النهاية ، يعتبر التسويق العالمي آخر قطعة في تطوير التسويق الدولي.
والشركة لديها العديد من الخيارات عندما يريد دخول السوق العالمية ، والخيارات التي تتراوح من تصدير بسيطة من منتجاتها، إلى العمل معا من خلال تحالفات مع شركات أجنبية ، مما يسمح لها ل توجيه عملياتها في الخارج..
قبل بدء التسويق العالمي ، يجب على الشركات أن تطرح على نفسها الأسئلة التالية: أين يجب إنتاجها؟ من هم منافسيك العالميين وما هي استراتيجياتهم؟ ما هي التحالفات الإستراتيجية التي يجب إقامتها مع الشركات متعددة الجنسيات الأخرى؟ بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تعرف القيود الموجودة في كل بلد ، على سبيل المثال في منطقة التعريفة ومراقبة الصرف.
أكبر ميزة يقدمها التسويق العالمي هي أنه يسمح للشركة بالاستفادة من اقتصاد الحجم. عندما تقوم بتسويق نفس المنتج حول العالم ، يمكنك شراء المواد الخام بكميات كبيرة ، مما يوفر للشركة مبلغًا كبيرًا من المال سنويًا.
من بين المزايا أن الاستراتيجيات المطبقة في هذا التسويق قد لا تعمل في جميع الأسواق ، ويرجع ذلك إلى أذواق المستهلكين وتفضيلاتهم. قد تكون المنتجات التي يتم بيعها شائعة في بلد ما ولكن ليس في بلدان أخرى. يمكن أن يمثل تحديد البلد الذي سيكون المنتج الأكثر شيوعًا فيه مشكلة ، ويمكن أن يؤدي إلى خسائر مالية كبيرة.
