التسويق السياسي هو الذي يتكون من جميع تقنيات البحث والإدارة والاتصالات المستخدمة في تصميم وتنفيذ الإجراءات الإستراتيجية خلال الحملة السياسية ، سواء كانت دعاية انتخابية أو مؤسسية. ظهر هذا النوع من التسويق في منتصف القرن العشرين في الولايات المتحدة ، بينما لا يزال ظاهرة حديثة في أمريكا اللاتينية.
تتكون الحملة من ثلاثة عناصر أساسية: ربما تكون الرسالة أحد أهم عوامل الحملة السياسية ، يجب إعدادها بعناية قبل نشرها. و المال ، وبين التقنيات المستخدمة لجمع الأموال للحملة هو تنظيم لقاءات مع شركاء ماليين محتملين والمرشح. أخيرًا هناك نشاط ، يتكون من الموارد البشرية المسؤولة عن نشر الرسالة على أساس تطوعي.
ضمن التسويق السياسي ، يتم تطبيق استراتيجيات مختلفة تجمع بين العمل متعدد التخصصات لمختلف المتخصصين (الصحفيين ، علماء السياسة ، إلخ) في ثلاثة مستويات أولية من التخطيط والتنفيذ:
الإستراتيجية السياسية: وهي تتعلق ببنية الاقتراح السياسي.
استراتيجية الاتصال: وهي المسؤولة عن خلق الخطاب السياسي.
إستراتيجية الإعلان: وظيفتها تصميم الصورة السياسية.
لإجراء دراسة التسويق السياسي ، يجب مراعاة الجوانب المختلفة للمستويات الاجتماعية والاقتصادية للسكان ، أي انعدام الأمن والتعليم والعمل والإسكان ، إلخ. نظرًا لأن السوق بالنسبة للتسويق السياسي هو السكان واحتياجاتهم هي التي ستكون بمثابة الأساس لصياغة الاستراتيجيات التي يجب اتباعها في الحملة السياسية.
في الوقت الحاضر ، عند تطوير التسويق السياسي ، يتم تطبيق استراتيجيات جديدة تنحي جانباً اللوحات الإعلانية التقليدية ، وهناك حالة مقابلات مع المرشحين في وسائل الإعلام ، وهناك استخدام الشبكات الاجتماعية (facebook ، تويتر ، وما إلى ذلك). ربما يكون الاتصال المباشر بين المرشحين والسكان هو الاستراتيجية الأكثر فاعلية عند الدعاية السياسية. إن القدرة على معرفة الصعوبات التي يمرون بها من أفواه المتأثرين ، يمنح السياسيين المعلومات اللازمة لهم للعمل بحثًا عن حلول.
